丰云配资当年青东谈主主导春节，反向过年带飞酒店业

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　　“最长春节”产生24.6亿东谈主次东谈主员流动，催生团圆新步地，银发族在一线城市入住增56%，劳务输出大县酒店入住量翻倍

　　文|《财经》记者杨立赟

　　裁剪 | 马克

　　马年春节从2月15日至23日一共9天假期，被称为“史上最长春节”。据交通运输部统计，2月15日至22日，全社会跨区域东谈主员流动累计达24.6亿东谈主次，同比增长9.8%。

　　这24.6亿东谈主次的流动，编织出2026年春节的一个重要词——反向过年。如今春节不再是各地游子回乡团圆的单一齐径，好多年青东谈主把旧地的父母接到他们生计使命的城市里过年，或者全家一皆去其他地方旅游过年。团圆的心愿一致，而遨游的箭头丰富多采。

　　年青东谈主正接棒成为春节团圆的“专揽东谈主”，他们习惯在手机上安排柴米油盐，把大城市的品性生计带给旧地的亲东谈主。过年不再围着饭桌转，而是主打心仪随性。陪爸妈逛城市、喝咖啡，打卡年青东谈主常去的商圈，让父母过一遍我方的深广生计。

　　这种团圆新神气让春节充满了时间感，而传统文化生计上的转变也正在影响联系行业的发展，尤其是为春节吃、住“托底”的酒店业。

　　去哪儿数据泄露，2026春节本事反向飞往北上广深一线城市的搭客中，18%为50岁以上东谈主群，其中60岁及以上搭客同比增长超一成。反向过年带旺大城市的春节旅游商场，60岁以上东谈主群的酒店入住量同比增长56%。

　　同期，一些返乡的年青东谈主遴荐日间在家和亲东谈主团圆，晚上住进酒店，让距离产生好意思。一家长幼都无须为空调温度博弈、不为休息时辰争论。既终认知团圆，又不必委屈求全。

　　这么的有策划带动一些热点县城春节本事酒店预订量翻倍增长。证据去哪儿数据，非旅游景区类县城春节本事酒店入住增幅超60%，多个传统东谈主口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。

　　这也意味着，春节是酒店的压力测试。东谈主手不足、餐饮供给短缺、价钱猛涨等问题，像春节的“保留节目”相同再次出现。

　　从行业贪图的角度，若是春节的势头能粉饰统共一季度以致延续至二季度，关于依然联接两年承压的酒店行业而言，无疑是一个积极信号。

　　大城市和县城酒店吃到春节红利

　　已往一到春节，大城市的确成为“空城”。如今反向过年的风潮让也曾顶风招展的大城市在春节也集会了东谈主气。

　　在去哪儿网平台上，从酒店合座预订量来看，2026年春节本事最热点的前五大旅游城市折柳为北京、广州、重庆、上海、深圳。反向飞往北京的搭客中，18%年齿在50岁以上，其中60岁及以上搭客同比2025年春节假期增多越过10%。有不少银发族趁着春节团圆，解锁了东谈主生第一次遨游。这个春节本事，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“东谈主生第一张机票”的数目增长了两成。

　　住宿方面，好多年青东谈主为父母安排高星级酒店，让操劳了一年的老东谈主享受一次酒店职业托底。去哪儿旅行数据泄露，春节本事酒店入住以“阖家团圆”为主要场景，银发族入住量显著进步，最受老年搭客接待的“反向过年”城市包括广州、上海、深圳、北京等。

　　好意思团数据泄露，在春节的北京、上海和深圳，年青东谈主带着父母走进黑珍珠餐厅，以致入住带影音房、电竞房的特色酒店。一线城市此类酒店订单量同比40%，2至5东谈主的“家庭独享团”滥用总和激增186%。

　　当作“反向过年”的热点主意地，好意思团平台上深圳旅游预订量同比旧年增长77%，宇宙之窗、深圳振奋谷、深圳锦绣中华俗例村成为招待游客数目最多的景点之一。

　　多家酒店对《财经》示意，本年春节酒店在预订结构中显著体现“反向团圆”的趋势。比如广州广交会威斯汀酒店的家庭房、连通房等房型预订量大幅上升，客群以子女接长辈来穗连合为主，呈现出 “城市团圆、旅居过年”的新特色。因此，该酒店针对性强化长辈友好职业、儿童专属配套及清淡软糯餐食，全地方称心三代同堂的出行与用餐需求。

　　上海佘山世茂艾好意思酒店示意，大除夕当晚满房，家庭亲子（包括老东谈主和孩子）来宾占比超90%。上海绿发JW万豪侯爵酒店的入住率在2月19日大年头三达到顶峰，接近80%。该酒店本年春节亲子家庭和旧年比拟握平，而银发经济对酒店的入住率影响权贵增长，“反向团圆”出行的60岁东谈主群数目较往年大幅进步。

　　在滴滴平台上，反向过年与假期出游重迭作用下，一线城市春节打车需求鼎沸，创连年春节打车涨幅新高，其中他乡打车（突出驻地打车）订单日均同比高涨20%。春节本事，杭州日均打车订单同比高涨21%，深圳、重庆、武汉、长沙、广州等一线新一线城市订单均呈现两位数涨幅。

　　另一批年青东谈主，回家过年遴荐平直住进家乡的酒店，独享一份不被惊扰的淘气时光，“订爆”了县城酒店。证据去哪儿数据，如安徽阜阳临泉县本年春节酒店预订量同比增1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍。从合座入住趋势来看，2月19日大年头三，县城酒店入住东谈主数到达峰值，2月18日至20日历间均保握在高位。

　　长年在外打拼的陈先生回到河南周口旧地，发现家乡的变化超乎念念象。他并莫得天天待在家里，而是在手机上订了当地脉络最高的度假酒店，股票期货证券下昼去健身房出并立汗，晚上开车带家东谈主去开封的晴明上河园游玩。好意思团数据泄露，春节本事周口酒店订单同比增长了77%，多家健身房不打烊，称心返乡年青东谈主握续教师的需求。

　　为了带上家里的“毛孩子”，宠物友好的度假酒店也备受醉心。比如华住集团旗下的花间堂、百达屋旗下的芳草地，春节入住的来宾不少佩带爱犬。《财经》不雅察到，浙江湖州这两家酒店本年春节房价从大年月吉开动较大除夕的确翻一倍，一半的房型价钱越过1000元/晚。

2月16日大除夕，佩带宠物的来宾在长兴花间堂前台办理入住。照相：杨立赟

　　承托了吃、住功能，为春节“托底”的酒店，吃到反向过年红利的同期也在承袭一场压力测试。

　　北京市民唐女士一家和一又友一家相约年头三到初五去固安泡温泉，当地酒店餐厅只提供套餐，上菜速率慢，的确每桌来宾都在催菜，或者投诉职业员菜上错。以致泡温泉的浴巾、浴袍都需要来宾我方去布草间拿，职业员十足来不足给每个房间实时替换。

　　在湖州长兴芳草地度假酒店，春节前销售司理示意除夕饭不错单点也不错遴荐套餐，然则本色上春节本事餐厅基本只提供套餐，职业员和愚弄均评释注解：“厨房忙不外来，就算点了菜也作念不出来，顾主会更不满。”由于春节东谈主手病笃，酒店招待东谈主员多为实习生，业务相对暴虐，结错账、拓荒不清等情景时有发生。

　　春节的“房价刺客”亦层出叠现。据极目新闻报谈，如家、格林豪泰等9家西双版纳门店春节本事房费多数加价4倍足下，贵的达到2000多元一晚。

　　红星新闻报谈，春节前夜，广东、广西、四川、云南针对酒店住宿价钱问题强化监管。广东汕头商场监管部门确立392家住宿贪图主体监管清单，移动规矩东谈主员700余东谈主次，立案查处涉嫌价钱违纪案件10件。

　　春节势头能延续多久？

　　在酒店行业，每间可售房收入（RevPAR）、平均房价（ADR）和入住率（OCC）是响应酒店贪图情况的重要方针。

　　摩根大通在本年春节前发布的一份论说泄露，中国主要上市酒店集团（华住集团、亚朵酒店、锦江酒店、首旅酒店）在春节假期的每周ADR握续走强。更为积极的是，这四家集团在3月初的预售ADR均高于春节前以及旧年3月的水平。

　　本年春节本事，四家主要上市酒店公司中，除了锦江酒店，其他三家均提高了2月16日至22日当周预售ADR。这一周是春节假期最中枢的一个星期。而从春节后两周的预售价钱来看，比2025年同期高，合座趋势更具韧性。

　　2月24日，证据如家酒店集团最新贪图数据，2026年春节假期本事，如家酒店集团的三大中枢贪图方针均终了稳步增长。如家酒店集团是首旅酒店集团旗下全资子公司，亦然后者的中枢财富。

　　证据如家酒店集团袒露，集团合座RevPAR较旧年同期权贵进步，展现出强劲的复苏与增长能源。在客流岑岭的农历初三本日，集团旗下酒店满房率梗阻41%，创下假期入住率峰值。

　　同日，复星旅文公告，其旗下三亚·亚特兰蒂斯在海南自贸港封关后的首个新春旅游旺季交出答卷：春节9天总买卖额梗阻1.24亿元，同比增长20%；平均入住率达98%，平均逐日房价同比高涨17%，创下历史最好春节阐述。

　　摩根大通展望，若是上述四家主力军大略保管年头于今的订价计谋——也即是在相近入住日历时提高房价——那么3月可能出现全行业的ADR，以致是RevPAR同比转正。

　　这对行业来说是一个积极信号。已往两年，中国内地酒店商场需求偏弱，增长放缓。在2025年，统共酒店行业进一步承压。

　　寰球巨擘酒店信息统计机构STR的数据泄露，旧年酒店行业的供需差距进一步拉大。与2024年比拟，2025年酒店供给持续稳步上行，增幅达到3.2%；而需求仅增长0.4%。需求复原节律并未能跟上新增供给，而价钱端也承压显著，最终客房收入微降0.1%。

　　供给上行、需求走弱，意味着行业不再享有“趁势增长”的窗口，而是插足必须依靠居品机构优化、缜密化收益措置与商场细分运营材干解围的新周期。

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2025年中国内地酒店的供需差距进一步拉大。图源：STR

2025年中国内地酒店的每间可售房收入（RevPAR）变化弧线。图源：STR

　　证据STR数据，2025年内地酒店行业的入住率（OCC）指数、平均房价（ADR）指数、每间可售房收入（RevPAR）指数同比折柳着落3%、1%和3%。

　　蹧跶酒店的RevPAR与上一年握平，而初级别酒店，极度是中端及中高端酒店下滑较为显著。主要原因在于高端酒店的地方客群（高净值东谈主群、重要商务客）对经济波动明锐度更低，需求虽平缓但并未隐匿。部分商场受益于入境客源回补，而入境客源的需求更多在高等别品牌酒店。高等别酒店在淡季更具价钱调养空间，也眩惑了一部分中端客群。

　　从2025全年的日度阐述来看，春节、“五一”、暑期、“十一”等重要节沐日依旧是拉动RevPAR的高光节点，其中“五一”与“十一”的峰值均越过2024年同期，握续考证失业需求的韧性依旧强于商务需求。

　　这也意味着，节沐日运营仍是2026年酒店贪图者值得重心押注的赛谈——包括旺季措置、价钱细分、客群运营与居品优化，缜密化作念好，便能在竞争中更具上风。

　　STR示意，现时中国酒店业正处在一个从结构再均衡到需求逐步重塑的过渡期。商务需求握续回落，失业场景领跑，供需矛盾在区域间浅深不一。商场虽穷乏强势增长动能，但底盘赋闲、波动可控，更像是一个“蓄势期”。

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